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SlideShare como herramienta de marketing de contenidos

By , julio 3rd, 2015 | Inxeniu Internet Media, Marketing de contenidos | 0 Comments

SlideShare puede llegar a convertirse en una potente herramienta de marketing de contenidos si sabemos usarla correctamente y exprimir todo su potencial. Pero, en primer lugar, ¿conocéis SlideShare? ¿qué es exactamente SlideShare?

SlideShare empezó con un objetivo muy simple: ser una herramienta para compartir el conocimiento en Internet. Desde entonces, SlideShare ha crecido hasta convertirse en la comunidad más grande del mundo, una comunidad digital para compartir presentaciones y otros contenidos profesionales.

SlideShare fue fundada en octubre de 2006 y adquirida por LinkedIn en mayo de 2012. Esta herramient permite a los usuarios subir con facilidad y compartir presentaciones, infografías, documentos, videos, archivos PDF y webinars. A finales del año2013, el sitio tenía un promedio de 60 millones de visitantes únicos al mes y 215 millones de páginas vistas. SlideShare es uno de los 120 principales sitios web más visitados en el mundo.

Bien, ahora que conocemos un poco el origen de SlideShare veamos algunas ideas para sacarle todo el jugo:

Planifica el uso de SlideShare

Antes de crear contenido en SlideShare, asegúrate de que tus presentaciones estén alineadas con tu estrategia de marketing de contenidos. Esto te ayudará a asegurarte de que cada presentación publicada apoyará tus objetivos de marketing y contribuye a los resultados esperados.

La forma más sencilla de hacerlo es dirigirse a tu audiencia y al cumplimiento de tus objetivos de marketing de contenidos. También es importante que hagas la siguiente pregunta: ¿Qué acción quieres que realicen después de leer tu contenido SlideShare?

El formato: Al igual que un conjunto de diapositivas de PowerPoint, diseño predeterminado de SlideShare es en vista horizontal, así que asegúrate de tamaño y formato de tu contenido y que se adapta al entorno de la herramienta.

Captar la atención de buenas a primeras: La página de inicio SlideShare es un mar de titulares y miniaturas de la cubierta. Si quieres llamar la atención de los visitantes es mejor tener una imagen de presentación convincente y poderoso titular.

Presentar una conversación sencilla: A menudo, las mejores presentaciones de SlideShare son los que crean interesantes conversaciones y lo hacen de una manera que es fácil para los espectadores a entender y seguir. Mantén una historia simple y concisa para que los lectores no pierdan interés antes de que lleguen a la última página.

Apelación visual: haz presentaciones memorables que cuenten una historia convincente en pocas palabras. Siempre que sea posible, haz hincapié en las imágenes sobre el texto mediante la incorporación de vídeo, infografía, fotos y otras imágenes estáticas.

Incluye una llamada a la acción: Insertar un enlace se puede hacer clic en las diapositivas para hacer más fácil para el usuario para dar el siguiente paso deseado. Por ejemplo, utiliza la última página de una de nuestras recientes presentaciones SlideShare para llamar la atención a tu contenido que próximamente publicarás.

Publicar constantemente: SlideShare premia presentaciones que se crean y se han subido recientemente. Cuanto más publiques, mayor será su posibilidad de ser presentado en la página principal de SlideShare.

Comparte todas las presentaciones: No será suficiente con sólo las personas que buscan a través de la página de inicio de SlideShare. Tendrás que compartir tus presentaciones tan lejos y amplia como sea posible – incluyendo su publicación en sus páginas de medios sociales, incrustados en el contenido de su sitio, y la vinculación a ellos dentro de sus otros esfuerzos de contenido. Y no se olvide de permitir a otros a ayudar a correr la voz para que las tendencias de presentación y ganancias visibilidad viral. Por ejemplo, puedes integrar tus presentaciones en tu perfil en LinkedIn y también es fácil integrarlas en tus blogs.

Más ideas:

Insertar un vídeo de YouTube: SlideShare ya no es un medio estático, de sólo texto, que ahora permite a los usuarios insertar vídeo de alta definición en las presentaciones. Esto puede ser útil cuando se desea agregar detalles, explicaciones o demostraciones a los contenidos en SlideShare.

Reutilización de contenido: Extienda el valor de tu contenido existente – como artículos publicados en medios impresos y digitales, webinars archivados, infografías, o entradas de tu blog.

Herramienta de educación: La plataforma de SlideShare es muy adecuada para la creación de demos de productos, ejercicios de entrenamiento del equipo, o tutoriales en los procesos y procedimientos específicos.

Nosotros usamos mucho SlidShare desde hace más de cinco años. Puedes ver el perfil de SegurosRed en SlideShare y ver cómo es una herramienta muy útil para posicionar y difundir nuestros contenidos.

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3jul

5 formas de que tus seguidores compartan tus contenidos

By , abril 14th, 2015 | Inxeniu Internet Media, Marketing de contenidos | 0 Comments

Uno de los principales retos al que nos enfrentamos en el día a día del marketing digital es cómo atraer al público. Estamos viendo cómo los resultados de la publicidad tradicional y publicidad interruptiva son cada vez más pobres. Por ello tenemos que buscar nuevas fórmulas imaginativas menos comerciales y más sutiles para nuestros potenciales clientes. Y es en este contexto donde triunfa el marketing de contenidos.

En este nuevo enfoque de entretener e informar a los usuarios en vez de lanzarles agresivos mensajes publicitarios nos encontramos con la necesidad de que sean los propios usuarios quienes enriquezcan nuestros mensajes y además que participen en su difusión. Os resumo cinco formas de para que tus seguidores en redes sociales compartan tus contenidos:

1. Deja que tus fans y seguidores voten y opinen en encuestas y votaciones que organices. Además puedes abrir canales y herramientas de inteligencia colectiva para que aporten mejores, ideas y propuestas en un ámbito determinado.

2. Da a tus fans y seguidores una experiencia de marca personalizada. La posibilidad de que se pueda personalizar tu producto y servicio y se pueda ajustar al máximo al perfil de cada potencial cliente es en sí mismo una nueva forma de mejorar la experiencia de marca.

3. Pide a tus fans y seguidores que contribuyan con contenido relacionado con tu marca. A través de fotos, frases, videos e historias pueden ayudar a construir tu marca.

4. Desafia el conocimiento de tu público social y digital. Cuestionarios, tests y aplicaciones de preguntas y respuestas son un atractivo al plantear desafíos. Estas acciones vienen diseñadas con más frecuencia con técnicas de gamificación para incrementar la experiencia del usuario.

5. Ayuda a tus fans y seguidores a descubrir más valor con su perfil. Amplía los contenidos, servicios y ventajas de que tus usuarios puedan acceder a mayor información y servicios a través de loguearse con su cuenta de Facebook o LinkedIn, por ejemplo. Así los usuarios podrán valorar más y mejor la acción de compartir su información de su perfil social.

En resumen, el marketing de contenidos está teniendo una mayor vinculación al marketing social en redes sociales. Cómo estamos viendo, el content marketing aumenta sus beneficios e impactos en el momento en el que lo conectamos con otro tipo de marketing digital, en este caso con el marketing en redes sociales.

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14abr

Cursos de marketing digital asegurador en Barcelona

By , febrero 25th, 2015 | seguros red | 0 Comments

La transformación digital está empujando a la industria aseguradora a un nuevo escenario donde el cliente está cada vez más conectado, es más social y más digital. Ante esta nueva realidad desde INESE y SEGUROSRED apostamos por ayudar y acompañar al sector asegurador en ese apasionante viaje hacia la digitalización con formación de primer nivel. Por ello lanzamos dos cursos con INESE en Barcelona.

Seminario sobre Marketing de Contenidos
Lugar: Barcelona
Fecha: 5 de mayo 2015
Duración: 7 horas
Más información en la web de INESE

Marketing online y últimas tendencias en seguro directo
Lugar: Barcelona
Fecha: 10 y 11 de Junio de 2015
Duración: 13 horas
Más información en la web de INESE

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25feb

Foro asegurador de blogs y redes sociales 2015

By , febrero 16th, 2015 | seguros red | 0 Comments

Ya son 6 años desde que INESE y SEGUROSRED empezaron a colaborar en la organización del Foro asegurador de blogs y redes sociales en la Semana del Seguro. Este año es muy especial porque es la primera vez que con bastante antelación ha habido dos fuertes patrocinios del evento: la empresa tecnológica HP y la empresa de contact centers GRUPO DIGITEX. Sin duda, es un evento consolidado gracias a los asistentes, a los patrocinadores y a la importante apuesta que ha hecho INESE desde el principio.

En esta sexta edición los temas serán muy pragmáticos y se centrarán sobre todo en soluciones reales desde el mundo digital y tecnológico para mejorar los resultados de las aseguradoras. Quizás algunos preferirán un foro con más debate, con temas más cercanos al mundo de los blogueros y tuiteros tecnológicos o quizás con mayor participación. Debido a la limitación del tiempo siempre quedan temas y enfoques por desarrollar en el evento. Confío en que en próximas ediciones contemos con más tiempo para recuperar el debate con influyentes digitales del sector y abordar otros temas más relacionados con el marketing digital.

El evento será el miércoles 18 por la tarde en el IFEMA, dentro de la Semana del Seguro 2015.

En el blog Seguros20.com, en el blog de noticias de SegurosRed y en la propia web del evento tenéis toda la info para apuntaros y conocer en detalle los contenidos del evento.

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16feb

Redes sociales en el sector asegurador de América Latina

By , julio 30th, 2014 | seguros red | 0 Comments


Ya está publicado y ya podéis leer mi análisis sobre las redes sociales en la industria aseguradora latinoamericana. Corresponde al artículo publicado en la edición del mes de julio agosto de la revista Actualidad Aseguradora América Latina.

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30jul

Mesa redonda redes sociales y movilidad en seguros

By , junio 15th, 2014 | seguros red | 0 Comments

foto mesa redonda seguros red inese redes sociales y movilidad

En la edición del mes de junio de la revista “Actualidad Aseguradora” se publica la mesa redonda organizada por la propia revista y por SEGUROSRED. En esta mesa redonda se abordaron bajo el título “redes sociales y movilidad en la industria aseguradora” temas tan relevantes para el sector asegurador como el impacto del social media, las aplicaciones móviles, las últimas tendencias y las distintas iniciativas en nuestro país.

Personalmente estoy muy agradecido a Seguros Santalucía, Verti Seguros, Liberty Seguros, Zurich y Generali por haber participado en la mesa redonda y haber compartido sus experiencias. A continuación tenéis los enlaces a las publicaciones sobre los comentarios más destacados de cada participante en la mesa redonda:

“El reto es estar preparados ante nuevos eventos y necesidades que hoy no podemos ni prever” [Stefano de Liguoro, responsable de Estrategia de Mercado Retail del Grupo ZURICH en España]


“En nuestro grupo tenemos abierto un proyecto internacional para trabajar en la realización de aplicaciones IVI”
[Valle Tienda, responsable de Marketing On Line de LIBERTY SEGUROS]

“En movilidad buscamos optimizar recursos y garantizar agilidad al usuario” [Javier Las Heras, responsable de Marketing de GENERALI]

“No hacemos las ‘apps’ porque sí” [Marta del Val, responsable del Departamento de Marketing y Clientes de SANTALUCÍA]

“Hay que buscar la solución a medio camino entre el anonimato y la personalización” [ Enrique Flores-Calderón, director general de VERTI]

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15jun

Taller práctico de temas legales de Internet para aseguradoras

By , abril 12th, 2014 | seguros red | 0 Comments

tallere practico temas legales de internet

Después del gran interés que generó el taller práctico sobre temas legales en Internet en el pasado Foro de blogs y redes sociales en la Semana del Seguro, lanzamos desde SEGUROSRED con INESE y el despacho BLECUA LEGAL el Taller práctico de protección jurídica en internet, redes sociales y comercio electrónico. Este taller práctico se celebrará en Madrid el 13 de mayo. En este taller veremos con un enfoque práctico las principales leyes y normativas que tenemos que conocer y aplicar en nuestra web, en nuestras campañas en redes sociales, en las transacciones de nuestro comercio electrónico, en la gestión de nuestros dominios y en todo tipo de actividades digitales que realizamos para cumplir las leyes y estar protegidos.

Personalmente agradezco a BLECUA LEGAL su apoyo y colaboración en este seminario formativo así como a todo el equipo de INESE por su renovada confianza en SEGUROSRED.

Programa

Introducción a la protección jurídica en entornos digitales

Ley de Protección de datos (LOPD)

Propiedad intelectual

Ley de Internet (LISI)

Nombres de dominio en Internet

Marcas registradas

El aviso legal y los términos y condiciones

Política de cookies

Aspectos legales de concursos y premios

Contratación online

Más información en el blog www.seguros20.com, en la web de INESE

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12abr

Curso de marketing de contenidos para aseguradoras

By , abril 5th, 2014 | seguros red | 0 Comments

marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos? Según la definición de la Wikipedia:

El marketing de contenidos es cualquier formato de marketing que consiste en la creación y puesta en común de los medios de comunicación y publicación de contenido con el fin de adquirir clientes. Esta información puede ser presentada en una variedad de formatos, incluyendo noticias, video, documentos, libros electrónicos, la infografía, los estudios de caso, guías prácticas, preguntas y respuestas artículos, fotos, etc

De hecho, este año en la Semana del Seguro estuve realizando una ponencia sobre marketing de contenidos y branded content. Esta charla fue dentro del V Foro asegurador de blogs y redes sociales, y pude ver en primera persona el gran interés que despierta todo lo relacionado con esta técnica de marketing online. De ahí que lancemos el primer curso especializado para el sector asegurador.

En el próximo mes de mayo INESE y SEGUROSRED organizan un curso de marketing de contenidos para aseguradoras. El curso se impartirá en Barcelona y en Madrid.

Tenéis toda la información en el blog seguros20.com, en SEGUROSRED y en la web de INESE. Os esperamos 😉

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5abr

Curso de marketing online para aseguradoras

By , marzo 8th, 2014 | seguros red | 0 Comments

curso de marketing

Después del éxito del curso de Marketing online y últimas tendencias en seguro directo organizado por INESE y SegurosRed en noviembre del año pasado, lanzamos una nueva edición del curso para el mes de abril. El curso se realizará en Madrid los días 1 y 2 de abril 2014.

Este curso es ideal para que profesionales de los departamentos de estrategia, marketing, Internet, comercial, canales de distribución, call center, dirección, comunicación, informática y corredores de seguros de seguros tengan una visión global del marketing online asegurador, estrategias y últimas tendencias.

El temario completo lo podéis consultar en la web de SEGUROSRED.

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8mar

Marketing de contenidos y Branded Content en entornos digitales

By , marzo 2nd, 2014 | seguros red | 0 Comments


Aquí os comparto mi presentación de SEGUROSRED en el Foro asegurador de blogs y redes sociales que celebramos dentro de la Semana del Seguro 2014. Este año hicimos una breve presentación sobre un tipo de marketing que está experimentando un importante desarrollo: el marketing de contenidos. Desde SEGUROSRED llevamos desde el año 2008 liderando el marketing de contenidos en la industria aseguradora. Ahora seguimos avanzando en formación, blogs propios, gestión de contenidos de aseguradoras y también dando el salto a América Latina.
Y por cierto, ya van cinco años del foro, gracias sobre todo a INESE por confiar en nosotros y a los patrocinadores como BULL SICONET por apostar por la transformación digital del sector asegurador.

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2mar
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